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導讀：長久以來，我們生活在“互聯網浪潮”一波未平一波又起的洗禮中，被無數新奇的“思維”與“模式”浸染，同時也被層數不窮的營銷創意洗腦，過著應接不暇的生活。然而，值得欣慰的是，在互聯網的世界中，除了鳳姐、“優衣庫”這樣秀下限的營銷炒作之外，還有一種“帶有溫度的創意”，讓人看后，感覺暖暖的很貼心。
1
讓圣誕的天空飄滿氣球
可口可樂
古樸的北歐小鎮，廣場的正中央突然出現了一臺紅色的免費販賣機。
顯示屏上有兩個按鈕，你可以選擇為自己拿到一罐免費的可口可樂——按下去，機器就會免費贈送用戶一瓶可樂。
當然，你也可以把這個快樂分享給別人——用戶按下去之后，盒子的頂部就會緩緩飄起一支氣球，氣球的底部綁著一份圣誕禮物，打開來還有一張小卡。
氣球飛向天空，飛向另外一個街區的人們，為他們送去一份節日禮物，傳遞可口可樂分享快樂的理念，并且拿到氣球的人還會繼續分享這份驚喜，單純的喜悅，分享讓圣誕節更溫馨。
當更多人按下分享的按鈕后，天空中瞬間滿是紅色的氣球，整個小鎮的天空，都因分享的紅色而越發絢爛。
所以，是分享?還是來罐可樂?如果是你，你會按下一哪個按鍵呢?
2
夢想在這一刻照進現實
百度糯米：9號夢想團
如果你有一個夢想，那么你就要去捍衛它。
夢想對于普通人來說，無疑是最寶貴的財富，而往往又顯得那么遙不可及——窮盡一生之力，也未見得能夠實現。而旨在幫助普通人實現夢想的百度糯米9號夢想團，卻使得遠在天邊的夢想變得觸手可及。
近日發生的“理工男摘月亮求婚門”，就是百度糯米9號夢想團幫助普通人實現夢想的最真實寫照。
事件的主人公黃永鵬畢業于北京航天大學，從事航天研究工作。與女友相戀5年的他，卻因為“沒房沒車”而得不到丈母娘的認可，被告知：
除非將月亮摘下，否則別想娶到女友。
就在黃永鵬萬念俱灰之際，百度糯米9號夢想團的幸運大獎將他拉出了深淵——百度糯米工作人員幫助黃永鵬制作了一輪又大又圓的“人工3D明月”，在中秋之際冉冉升起在女友家窗前的廣場上。
突如其來的驚喜不僅打動了女友，也感動了丈母娘，最終，有情人終成眷屬，黃永鵬的夢想得到了實現。
其實，自推出以來，百度糯米9號夢想團可謂戰果頗豐，除了風靡網絡的“月亮求愛門”，前些日子的“皇家七夕宴”、股票低迷期的股市全紅宴等都在營銷領域引發了強烈的反響，這次的理工男月亮求婚的營銷也是獲得了網友的大力點贊：
「 百度糯米9號夢想團滿滿都是愛 」
3
“請給我爸爸放天假”
谷歌
最偉大的創意，往往都來源于日常生活中不經意的小事。
第三個故事主角是個小女孩——她用蠟筆給谷歌寫信，希望公司能給爸爸一天假期，與女兒共度生日。而谷歌一方也得成人之美，爸爸的上司回信同意，給了爸爸一周的假期。
故事如童話，充滿著正能量，并相繼被各大社交網絡轉發，這一事件最終得到Google搜索相關記錄超7500萬條的成績。
因為故事溫暖、觸動人心，沒有人計較故事出處，更沒有人去探究這些信怎么被媒體得到，善意的人們單單靠著一份溫情帶動了“谷歌”的又一次宣傳動作。
4
媽媽再也不用擔心我花粉過敏啦
Uber無人機來送口罩
眾所周知，在日本的櫻花季，大批的市民、游客都會出門觀賞櫻花。可是，漫天彌漫的櫻花花粉卻讓有些人不適甚至出現過敏癥狀。于是，Uber別出心裁的打算用無人機來為用戶免費遞送口罩，為用戶的出行平添一分溫情。
活動期間，用戶只要點擊Uber應用里的Uber Mask，然后像往常叫車一樣，在地圖上用圖釘標示出自己的位置，Uber便會用微型無人機來把口罩遞送到用戶面前。
也許是為了契合Uber自己的“叫車平臺”形象，又或者是為了方便在無人機飛行不便時可以繼續行進，Uber在使用的無人機底下安裝了四個輪子，做成了汽車的樣子，從而真正實現了“空陸兩棲”。
對于Uber此次的創意營銷，我只想說，什么時候Uber也能在帝都開展“霧霾天送口罩”的活動，那本人一定會秒變Uber的鐵桿粉絲!
帶有溫度的創意，讓營銷也可以很可愛。營銷行為雖然天生具備商業屬性，但更應該是一個有溫度的行為：分享一罐可樂，成全一份愛情，滿足一個愿望、送上一份關心，每一個營銷事件背后都隱藏著當事人的情感牽連。所以，讓有溫度的營銷為用戶打包一份幸福，這才是真正打動用戶的方式。
