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導(dǎo)讀：
全球金融危機讓許多人開始捂緊錢包，收縮開支。在上海，奢侈品經(jīng)營者已經(jīng)感受到了陣陣寒意，甚至不得不放下架子，參與到打折促銷的隊伍中。
由于匯聚了數(shù)百個國際一線品牌，上海南京西路被視作奢侈品消費的“風(fēng)向標(biāo)”。根據(jù)上海市商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，10月份以來，這條街上以經(jīng)營高端品牌為特色的中信泰富、恒隆等四大購物廣場，客流量減少超過10%。
而剛剛過去的圣誕節(jié)，也未能扭轉(zhuǎn)這幾個月來客流下降、銷售滑坡的局面。據(jù)統(tǒng)計，上海部分以銷售高檔商品為主的大型購物中心，12月24日的銷售額同比明顯下降，總體降幅接近25%。
面對如此的市場變化，奢侈品經(jīng)營者有些坐不住了。于是，在報紙雜志的商場促銷版面上，高檔百貨公司、國際一線品牌的出現(xiàn)頻率比以往明顯增加。一些頂級品牌則借著年末歲初，推出規(guī)模和折扣力度都不小的“特賣會”，以聚集人氣。
“相對而言，高收入群體對全球金融危機更為敏感。”上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說，“作為奢侈品消費重要群體之一的年輕白領(lǐng)，由于擔(dān)心公司減薪或者裁員，他們對國際品牌的消費也會減少。”
與歐美國家不同，我國的奢侈品消費市場近年來發(fā)展速度迅猛，但消費群體呈現(xiàn)出低齡化的特點。特別是許多年輕白領(lǐng)對國際一線品牌的喜愛、崇拜，甚至迷戀，在一定程度上推動我國奢侈品消費市場不斷擴容。
吳薇是一家外資咨詢公司的職員，因為預(yù)期今年的年終獎會“縮水”，她放棄了自己原先的購物計劃，“看中一個GUCCI的拎包，6000多元，現(xiàn)在決定還是不買了，其實我也不缺包”。
除了放棄購買，另一些奢侈品消費者則采取了“精打細(xì)算”的方法。他們把目光從品牌大店投向折扣店、網(wǎng)上代購等，目的是盡可能少花錢。
譬如，由于歐元、澳元大幅貶值，歐美國家的奢侈品價格與國內(nèi)又進一步拉開差距。再加上這些國家的零售市場同樣面臨消費疲軟，各種年末促銷活動不斷，奢侈品海外代購因此吸引了不少想買名牌、但支付能力相對有限的年輕白領(lǐng)。以上海一家專業(yè)奢侈品代購網(wǎng)站為例，近2個月來，其營業(yè)額每月增長均超過20%。
同樣，在主要經(jīng)營國際一線品牌折扣商品的上海奧特萊斯品牌直銷廣場，11月份的銷售額出現(xiàn)逆勢增長，而且增幅達到29.8%。齊曉齋分析說：“去折扣店、特賣會的人多了，光顧品牌大店的消費者自然更加少了。”
商業(yè)專家指出，世界經(jīng)濟下行，對奢侈品、高檔餐飲、出境旅游等“享受型消費”的沖擊比較直接。從長遠來看，我國奢侈品消費市場還有相當(dāng)大的發(fā)展空間；但奢侈品經(jīng)營者要度過此次全球金融危機帶來的“寒冬”，則尚需時日。
