一、《定位》

作者: [美] 艾·里斯 / 杰克·特勞特

出版社: 中國財政經濟出版社

20多年前，美國《廣告時代》雜志約請年輕的營銷專家里斯和特勞特撰寫一系列有關營銷和廣告新思維的文章，總標題就是“定位的時代”。系列文章刊載之后，引起全行業的轟動，定位成了營銷界人人談論的熱鬧話題，經作者之手送出的文章就達12萬份之多，由此開創了營銷理論全面創新的時代。

目錄…………

1.新定位

2.營銷戰

3.營銷革命

4.定位

二、《新戰略營銷》

作者: [美]史蒂芬·E.黑曼

出版社: 中央編譯出版社

1985年，《新戰略營銷》的出版徹底改變了銷售的方式，在全球掀起了一場營銷革命。在之后的二十年中，《新戰略營銷》不斷更新出版，并贏得越來越多全球大型企業的高度重視。推出“戰略營銷”思想的小公司——米勒·黑曼公司，也一躍成為全球營銷培訓領域的領導企業，受到包括《財富》500強、FTSE250強等全球超級企業的重視。他們不斷派遣自己的高級職員參加米勒·黑曼的營銷培訓，并以此作為自己提升業界領導地位的重要舉措。

目錄…………

第1部分：戰略營銷

第2部分：大廈的基石：為戰略分析打基礎

第3部分：共同的問題，不同的解決方法

第4部分：策略和版圖：集中精力于你的雙贏顧客身上

第5部分：戰略和領域：管理好你的銷售時間

第6部分：從分析到行動

三、《引爆點》

作者:  [加] 馬爾科姆·格拉德威爾

出版社: 中信出版社

《引爆點》是一本談論怎樣讓產品發起流行潮的專門性著作。書中將產品爆發流行的現象歸因為三種模式：個別人物法則、附著力因素及環境威力法則。個別人物法則是圈層營銷或者說窄眾營銷的理論基礎。作者在書中詳細地指導了我們如何去尋找目標客戶中的傳播員、內行與推銷員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項目應該怎樣傳遞信息的問題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點中提煉出高質量的信息，并尋找一種簡單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。環境威力法則針對的是客戶感知與項目期望表達的信息是否高度一致的問題。

目錄…………

第一章 流行三法則

第二章 個別人物法則：聯系員、內行和推銷員17

第三章 附著力因素法則：《芝麻街》、《藍狗線索》和教育“病毒”

第四章 環境威力法則(I)：戈茨案和紐約犯罪潮

第五章 環境威力法則(II)：150，一個神奇的數字

第六章 個案分析：流言、運動鞋和轉變力量

第七章 個案分析：自殺和吸煙流行潮

第八章 結論

四、《從優秀到卓越》

作者:  [美] 吉姆·柯林斯

出版社: 中信出版社

對于那些業績平平的公司，如何才能實現從優秀到卓越的跨越呢？是不是卓越的企業都有所謂的特殊“卓越氣質”？發展的瓶頸是不是真的難以突破？

針對這一問題，柯林斯和他的研究小組歷時5年，閱讀并系統整理了6000篇文章，記錄了2000多頁的專訪內容，創建了3.84億字節的電腦數據，收集了 28家公司過去50年，甚至更早的所有文章，進行了大范圍的定性和定量分析，得出了如何使公司從優秀到卓越的令人驚異而振奮的答案。

目錄…………

第一章優秀是卓越的大敵

第二章第5級經理人

第三章先人后事

第四章直面殘酷的現實（但決不失去信念）

第五章刺猬理念（三環內部的簡化）

第六章訓練有素的文化

第七章技術加速器

第八章飛輪和厄運之輪

第九章從《從優秀到卓越》到《基業長青》

五、《一個廣告人的自白》

作者:  [美] 奧格威

出版社: 中國物價出版社

在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。

目錄…………

第一章怎樣經營廣告公司

第二章怎樣爭取客戶

第三章怎樣維系客戶

第四章怎樣當一個好客戶

第五章怎樣創作高水平的廣告

第六章怎樣寫有效力的文案

第七章怎樣使用插圈和編排文案

第八章怎樣制作上乘的電視廣告

第九章怎樣為食品、旅游地和專利藥品制作優良廣告

第十章怎樣才能功成名就-一對年輕人的進言

第十一章廣告是否應予廢止

以上書籍，均為營銷界的經典之作。它們之中，你看過哪幾本？你有最為推崇的營銷類書籍嗎？