熱點解讀

本次推送系統的和各位準研究生梳理了國家軟實力以及產權保護相關的熱門話題。其中共享經濟與產權保護都是當下的熱點，知識產權的保護更好的促進了發明創作；知識共享打破了壟斷，使得社會得以充分利用研發創作的成果，兩件看似矛盾的事情之間如何進行抉擇呢？

相關可參考主題（各位同學需要對相關主題進行逐一排查，確保每一個都言之有物）：共享經濟、知識共享、知識付費、產權保護、創新、信息化發展、長遠眼光、發展眼光、品牌意識、軟實力、文化自信、中國品牌、品牌影響力等。

趨勢：中國產品向中國品牌轉變

品牌是企業參與市場競爭的重要資源，也是衡量國家經濟實力的重要指標。 “推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，這“三個轉變”，為我國在新形勢下建設品牌強國、提高經濟發展質量和效益提供了科學指導和現實路徑。當前，我國經濟發展正處在爬坡過坎的關鍵階段，大力發展品牌經濟、建設品牌強國對于培育經濟發展新動能、推動我國經濟發展躍上新水平具有重要意義。

品牌建設關乎國家整體實力

品牌與國家形象關系密切。知名國際品牌是響亮的國家名片，對于提升國家影響力和文化軟實力具有重要作用。人們通常認為，品牌是市場經濟的產物，品牌建設只要遵循市場規律就能取得成功，卻在一定程度上忽視了品牌建設關乎國家經濟和戰略安全、關乎民族文化傳承和發揚。特別是民族品牌，它們代表著國家的經濟實力和軟實力以及企業的核心競爭力，其發展壯大有利于增強我國在全球經濟競爭中的話語權，有利于保持經濟持續健康發展。因此，應將品牌戰略納入國家整體發展戰略，從經濟社會發展全局的高度推動品牌建設。

品牌建設能推動技術、產品和商業模式創新。

品牌是具有較高經濟價值的無形資產，凝結著企業的創新成果，能夠轉化為市場競爭優勢、創造市場價值。國際知名品牌往往具有自己的核心優勢，這種優勢包括獨特的產品、豐富的商業文化內涵、具有自主知識產權的核心技術等。其中，核心技術優勢最為關鍵，是許多企業強化品牌建設的底氣所在。

品牌建設能滿足消費需求，增強經濟增長內生動力。

加強品牌建設順應消費升級趨勢，能夠有效增強消費在經濟發展中的基礎性作用。加強品牌建設能夠促使企業更加專注于提升產品品質，提高品牌的含金量，拓展品牌的發展空間；有利于淘汰低端過剩產能，增加高端產品和服務供給，進而提振消費信心、滿足消費需求，增強經濟增長內生動力。

品牌建設能提高新形勢下品牌建設水平。

經濟發展新常態對我國的品牌建設提出了新的更高要求，傳統的品牌戰略已經表現出明顯的不適應，迫切需要根據形勢發展變化，立足自身優勢，加大政策支持，轉變發展理念，加強統籌協調，傾力打造一批既有中國特色又有國際水準的品牌。

趨勢：文化自信

習近平同志指出：“我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信”。那么，何謂文化自信？文化自信有兩重基本含義，一是對主體而言，指文化主體要相信自己、要有一種積極健康的心理狀態。只有具備這個心理基礎，才可能積極能動地作為，才會認真反思自身文化之優劣，積極揚棄；才會開放地對待異族文化，以批判地吸納不斷發展和壯大自己。二是對文化自身基本內容而言，指因文化獨特而自信、因文化強大而自信，既可以表現為對自身先進文化發揚光大，又不擔心在進行傳播交流中被“吞噬”；既能把自身的優秀文化傳達到其他異文化當中去，又能充滿自信地去學習異國文化中的精髓，擁有“化腐朽為神奇”的能力。

文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。這三個“更”，凸顯了“文化自信”在“四個自信”中的地位。

現狀一：網絡文化發展

正確看待網絡文化產品？

網絡文化產品是一把“雙刃劍”。網絡文化產品不但反映現實社會，而且深刻反作用于現實社會。網絡文化產品的發展對經濟社會發展有著重要影響。

網絡文化產品帶來文化的多元化。網絡文化產品井噴式的生產與傳播過程，將以往被抑制的公眾的文化創造力充分釋放出來，同時也使以往被忽略的各種小眾化甚至個性化文化需求得以滿足。但是，網絡文化產品總是處于不斷升級之中，過于快速的變化使網絡文化總是在淺層流動，難以形成深層積淀，甚至帶來一些文化亂象。

網絡文化產品常常引發萬眾狂歡。許多有活力的網絡文化產品往往來自于網民，盡管很多人參與網絡文化產品創作與傳播的初衷是對單調文化生活的一種“反叛”，但實踐中又往往表現為文化上的跟風。因此，網絡文化發展中多元化的參與最終也可能帶來新的文化趨同。而且，在一些時候這種萬眾狂歡也可能帶來群體性迷失。

網絡文化產品與粉絲經濟相互推動。網絡文化產品不僅繼承了傳統文化產品的盈利模式，還帶來了全新的盈利模式，比如粉絲經濟。對于網絡文化產品而言，以作品或創作者為紐帶，將具有共同興趣與價值取向的粉絲連接在一起，在粉絲與作品或創作者的互動中強化粉絲的歸屬感與參與感，推動作品傳播和價值實現，這是粉絲文化形成的機制，也是粉絲經濟的基礎。網絡文化產品使分散的粉絲個體集結為粉絲群體，由此帶來的一些問題也值得關注。

網絡文化產品的消費差異帶來群體間的文化隔閡。許多網絡文化產品都有一定的小眾性與專屬性，不同群體認同與消費的網絡文化產品不盡相同。對網絡文化產品消費的不同偏好，在一定程度上會帶來群體間的文化隔閡。從積極的方面說，這種消費差異可以帶來網絡文化的多樣性;但從另一方面看，如果各群體固守自己的文化偏好，也會給社會的溝通、整合帶來障礙。

現狀二：網絡知識付費

如何正確認識知識付費現象？

知識付費走紅，有三個客觀條件：一是隨著移動互聯時代到來，手機端閱讀不斷增長，閱讀越來越碎片化;二是支付手段方便了，支付寶、微信支付等等提供了便捷;三是年輕人支付習慣的形成。

從本質上看，知識付費是消費升級的必然結果。

知識付費就像一條突然闖入的鯰魚，攪活知識消費這個池塘。對于內容提供者來說，將專業知識變現，還能賣個好價錢，體現了知識的價值與尊嚴。一個經濟學家在經營學問、濟世安民之余，還有不菲收入，過上體面生活，結果堪稱完美。對于付費的知識而言，因為用戶只愿意為優質內容埋單，所以必須是專業、嚴謹、獨到的“干貨”，才能讓用戶心甘情愿地掏錢。強調用戶體驗的互聯網特性，形成倒逼機制，迫使內容提供者不斷提升付費知識的內涵與價值。

知識付費不僅是對知識的尊重和知識變現的一種方式，還是知識價值的體現和自然甄選。一旦進入付費模式，消費者就會慎重選擇，那些沒有營養的“知識”就會被自然淘汰。換言之，知識付費可以實現對信息的自動凈化，起“良幣驅逐劣幣”之功效，屏蔽掉一些低俗的、不實乃至毫無價值的信息，倒逼知識的生產輸送者樹立精品意識，從而讓公眾接受和獲得更多有價值的信息。

現狀三：共享經濟

隨著互聯網的飛速發展，“互聯網+”的方式涵蓋了我們生活的方方面面，與此同時，共享經濟也在互聯網浪潮中興起，并愈演愈烈，大有顛覆舊有經濟模式和生活方式的趨勢。

共享經濟是指利用互聯網等現代信息技術整合、分享海量的分散化閑置資源，滿足多樣化需求的一種經濟活動。

共享經濟是近年來經濟發展中的熱詞。從最早的打車軟件，到現在滿街的共享自行車，以及已經出現萌芽的共享汽車，占據了城市出行的半壁江山，可見分享經濟正處在一個良好的快速發展階段，并且政府對于分享經濟的認識和管理也越來越成熟，此熱點也不存在敏感區域，所以在考試中出現概率較高。

共享經濟對當前社會發展意義重大。

首先，它能夠推動萬眾創新，落實創新驅動的發展戰略。共享經濟能夠充分調動沉睡的社會資源，從而突破傳統領域、行業的管理藩籬，催生出了擁有互聯網思維的新興領域;

其次，它還能夠催生新的經濟增長點，擴大就業容量。傳統行業與互聯網+的結合，促進了其轉型升級，也讓它以更加符合時代潮流的方式進一步發展，交通出行、房屋短租、金融、生活服務、知識產權等領域，在共享經濟的助力下，獲得了新生。與此同時，涌現出來的諸多行業，也提供了大量的就業崗位，解決了就業難題;

再次，它能夠擴大有效供給，推動供給側改革。共享經濟主張通過對社會存量資源的調整來實現產品和服務的最大程度利用，大力發展共享經濟，提高了資源利用率，能夠很好地解決產能過剩的問題。

最后，共享經濟也是推動低碳生活，促進綠色發展的重要手段。在共享汽車、共享公寓等領域的創新，能夠有效降低資源的浪費，緩解社會的能源壓力，也能培養民眾的低碳生活理念。

政策：產權保護

問題是時代的聲音，熱點的背后往往是社會的痛點。改革開放以來，通過大力推進產權制度改革，我國基本形成了歸屬清晰、權責明確、保護嚴格、流轉順暢的現代產權制度和產權保護法律框架，全社會產權保護意識不斷增強，保護力度不斷加大。

完善產權保護制度是創造良好預期、增強社會信心的現實需要。當前，我國經濟發展進入新常態，經濟增速換擋、結構調整陣痛、新舊動能轉換相互交織，經濟下行壓力加大。在社會主義市場經濟條件下，要有效應對各種挑戰、保持經濟長期持續健康發展，必須穩定社會預期、增強社會信心。做到這一點，保護好產權尤為關鍵。有恒產者有恒心，無恒產者無恒心。

完善產權保護制度是促進社會公平正義的重要舉措。公平是產權保護的核心原則。公民財產權得到平等有效保護，是社會公平正義的基本內涵和重要體現。我國經濟社會快速發展，社會財富不斷積累和壯大，中等收入群體日漸擴大，人們對產權安全性的要求越來越迫切。必須加強對各種所有制經濟組織和自然人財產權的保護，加強知識產權保護，依法保護公民產權權益和創新收益，增強人民群眾財產財富安全感，營造公平公正的社會環境。

辯證：知識產權與知識共享

看法一

有人說，共享經濟的實質是共享這一理念，核心競爭力在于創造一種適于廣泛應用的共享場景連接供給者和使用者兩端，然后培養普通用戶的使用習慣，就大功告成。這更多的是模式創新，而不是技術創新，因此不需要專利保護。但是從另一角度來說，如果共享經濟僅止步于模式創新，那么對于企業家或是投資人都“悲劇”了。當某一種模式被創造出來，由于模式創新得不到任何法律保護，那么模仿者僅需要足夠的資金投入，即可復制并參與競爭，到最后剩下的商業競爭手段除了瘋狂的金幣戰爭實在沒有其他有效的手段了。

看法二

著作權屬于私權。知識共享，應該遵守法律法規，當然包括著作權法律法規；知識共享，應該尊重著作權人的各項民事權利，當然包括著作權。知識共享和版權保護從來就不是矛盾關系。尊重版權是知識共享的前提。著作權法律法規是知識共享的“紅線”。

每個人作為消費者，在希望分享知識的同時，每個網絡平臺在提供知識共享服務的同時，也應該關注并尊重著作權人的著作權；知識資源的創作者、生產者作為著作權人，理所應當從知識共享中分享到創作帶來的收益和快樂。只有尊重版權，著作權人才會源源不斷地創作和生產知識，讓整個社會來共享。這才是真正的知識共享。

今日練筆

提醒各位同學，每次的練筆都是我根據當前主題給出的一個相對比較有難度的命題角度，考場上如果大家真的遇到類似主題，一定不要掉以輕心、生搬硬套，要以考題為準，根據考題題干進行審題立意。

為什么要保護？設立專利權、著作權等等知識產權，是為了促進發明創作。誘使發明創作機構更努力，是知識產權制度最重要的作用。

為什么要分享？因為知識產權帶來了壟斷，而壟斷永遠是低效率的。例如看電影，由于影視公司的原創壟斷，票價要賣100塊錢。如果沒有這個源于知識產權的壟斷，下載電影看其實是可以免費的。想象一下，這里面有多少人原本應該能看到電影但實際上看不起，社會福利的損失也是很大的。“盜版”看電影不合法，道德上也不正確，但客觀的說它也有好處，它打破了影視公司的原創壟斷，增進了全社會的福利。

強化知識產權保護以促進研發創作，弱化知識產權保護以充分利用研發創作的成果，這兩件事情是矛盾的。

對此，你怎么看，你認為在矛盾中應該傾向于哪一邊對社會更有益呢？給出你的觀點并嘗試自己動筆論證一下吧。

來源：社科賽斯寫作導師張乃心，嚴禁商業用途、轉載，侵權必究