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導讀：廣東工業大學MBA同學前往佛山蒙娜麗莎企業總部開展移動課堂教學活動
2020年12月，在廣東工業大學管理學院莫贊教授和馮岡平教授的帶領下，2020級MBA3班和2020級MBA6班全體同學前往佛山蒙娜麗莎企業總部開展移動課堂教學活動。本次教學活動重點圍繞蒙娜麗莎“是怎樣運用信息技術從傳統企業實現數字化、信息化、智能化”、“又是如何進行品牌營銷創新，全面提升知名度和美譽度”兩個問題，MBA師生深入企業探訪，與企業高管交流，逐步揭開蒙娜麗莎的神秘面紗。
校企學習交流
蒙娜麗莎企業董事張旗康先生向全體師生致歡迎詞，并介紹蒙娜麗莎發展歷程、現企業規模及目前企業銷售生產的產品種類。蒙娜麗莎前身是1992年在佛山成立的一家鄉鎮企業，于1998年轉型為民營企業，現有10家全資子公司，擁有佛山西樵、廣東清遠、廣西藤縣三個生產基地，成立了徐德龍院士工作站（行業首家），并獲得省政府質量獎和國家質量獎提名。產品主要包括陶瓷磚、陶瓷板、瓷藝畫三大系列。2017年12月19日在深圳證券交易所中小板掛牌上市（上市代號：002918）。
企劃中心楊曉林總監向同學們介紹蒙娜麗莎品牌營銷組合運營模式，楊總監認為蒙娜麗莎品牌營銷策略主要是基于用戶需求的體驗進行設計，提升用戶價值，而整個品牌營銷可以總結為一句話：縮短從產品到用戶的過程，實現更高銷量和品牌溢價。此外他還跟同學們分享了蒙娜麗莎堅持品牌運營的初心——“靜定專精，守一不移；真實不虛，度一切苦厄”。
信息中心袁華明總監分享蒙娜麗莎數字化、信息化、智能化建設歷程。基于工業3.0以及未來工業4.0的技術上，企業通過建造智能工廠生產線，信息化管理控制中心，引領業務變革，促進管理方式的創新，逐步使企業從傳統生產模式實現智能化、信息化生產。信息化建設作為企業戰略轉型的支撐，切切實實為蒙娜麗莎從傳統企業轉型至現代智能制造業提供了極大的助力。在袁總監介紹完畢后，莫贊教授就蒙娜麗莎實現智能化、信息化的歷程給予了高度的好評，并希望企業和校方形成長期合作戰略，一起努力創造更優異的成績。
校企答疑互動
馮岡平教授主持校企答疑互動環節。同學們積極提問，如企業如何管控轉化率、如何讓客戶更容易接受蒙娜麗莎的產品等，以張旗康董事為首的企業領導毫無保留地回答了同學們的問題，互動環節在緊張有趣的氣氛下順利結束。
上午校企交流活動臨近結束時，莫贊教授代表廣東工業大學管理學院向蒙娜麗莎企業贈予含院徽圖案的紀念旗，以表致意，同時向夢娜麗莎企業為本次移動課堂教學做出的配合及努力表示感謝。
參觀展館，感受企業文化
下午，蒙娜麗莎企業安排同學們參觀 “文化藝術館”及“文藝復興館”，深入了解和學習蒙娜麗莎的企業文化。同學們在企業引導解說員的帶領下，近距離的接觸蒙娜麗莎陶瓷場景化的、宏大的產品展示，了解企業產品技術創新成果，體驗營銷策略的依據和組合形態，同時參觀了企業關于“蒙娜麗莎”畫作相關收藏，使得同學們開拓了眼界，增長了見識，領略了藝術之美。
心有所感，受益匪淺
通過本次蒙娜麗莎之行，MBA學員得以切身感受到傳統企業是如何以品質為本，通過運用信息技術，確立行業標準，實現企業信息化、生產運營智能化，打造一流品牌，成為行業領跑者的艱辛歷程。同時更加深刻地理解在信息化時代，制造企業只有不斷利用信息技術，進行管理模式創新、生產制造生產線創新，打造智能生產系統；以品質為本、用戶體驗為主，采用多渠道營銷，打造一流品牌，引領行業潮流，才能立于不敗之地。
原文標題：移動課堂｜揭開蒙娜麗莎神秘的面紗
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/bNZPNy0Uxv4Px2miz0FgWw
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